Publié le : 12 février 20204 mins de lecture
Chaque site web dispose ses propres caractéristiques. Le site web vit dans un marché concurrentiel dans lequel sa rentabilité est primordiale. Dans ce sens, une stratégie efficace devra être mise en place pour optimiser un site internet. Le rôle du référencement dans l’optimisation d’un site est crucial.
Comprendre le rôle du référencement
D’emblée, le référencement ou SEO, diminutif de Search Engine Optimization désigne l’ensemble des techniques relatives à l’amélioration du positionnement d’un site web sur les pages des moteurs de recherche. Le rôle du référencement est d’accroître la qualité et la visibilité d’un site web sur les résultats des moteurs de recherche. Il existe différents types de référencement : SEO ou référencement naturel, SEA ou référencement payant ; SEM ou la gestion de marketing qui regroupe le SEO et le SEA. SMO ou l’optimisation des réseaux sociaux. Le référencement dépend des trois facteurs, le contenu, et la technique la popularité du site.
Le référencement : pour accroître la visibilité d’un site
Le référencement se base sur le contenu notamment sur les mots clés. Le référencement doit prendre en compte des changements permettant de rivaliser sur un même pied d’égalité les concurrents. En disposant des informations pertinentes, une entreprise est capable d’ajuster au mieux sa stratégie de référencement naturel. Pour optimiser son positionnement, le recours à des professionnels de SEO est nécessaire.
Le trafic occasionné par le référencement Google est une source de revenus importante sur le long terme. Par rapport à une campagne de publicité ordinaire, les profits SEO se matérialisent dans le temps à travers la notoriété et le nombre de visites d’un site internet.
Le référencement : pour évaluer un site
Le référencement permet de positionner les pages sur divers mots ou expressions clés sur un trafic bien défini. Par la suite, les internautes accèdent au site à travers les requêtes ciblées en fonction des contenus qu’ils cherchent.
Toutefois, le positionnement ne constitue pas le critère unique à observer en SEO. Une stratégie SEO consiste à améliorer l’environnement et la popularité d’un site. À côté de trafic naturel découlant des moteurs de recherche s’ajoute le trafic indirect résultant des réseaux et médias sociaux ainsi que des liens ou backlinks sur le site.
Pour pouvoir optimiser, il est essentiel de connaître les existants. L’audit SEO permet une analyse de l’efficacité d’un site web en matière de référencement sur un moteur de recherche. Les référenceurs aident à identifier les actions à mettre en œuvre pour améliorer le positionnement sur des contenus pertinents.